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Title: Estrategias de mercadeo para el magazín televisivo “Proyecto U” de Mercadeo y Publicidad de la Universidad de Santander - UDES, Bucaramanga
Authors: Díaz, Jorge-Luis
Lora Trujillo, Carmen R.
Issue Date: 12-Jul-2018
Publisher: Bucaramanga : Universidad de Santander, 2018
Abstract: El objetivo principal del trabajo es evidenciar los procesos de producción audiovisual, y estrategias digitales para el producto final, con la intención de promover el programa de Mercadeo y Publicidad. Para lograrlo se realizó un diseño de estrategias de mercadeo acorde con los parámetros del Programa y el diseño de una sesión dirigida para los estudiantes de undécimo y décimo grado de los colegios de Bucaramanga y su área metropolitana. Dicha estrategia consiste contactar a los colegios, bien sea vía email o por telemercadeo, para ofertar una master class en producción audiovisual a los estudiantes de undécimo y décimo grado, con la intención de promocionar el programa de Mercadeo y Publicidad; Cada capítulo engloba los procesos de producción audiovisual ( pre-producción, producción y post-producción ) de los cubrimientos de conferencias, talleres, ferias de universidades, entrevistas, entre otros eventos institucionales, que se realizaron durante los semestres académicos, contando con una planeación previa antes de cada evento, para mantener el formato del programa “Proyecto U”; además del diseño y creación de una nueva sesión nombrada ‘Vive la U’, la cual tiene como propósito aumentar el reconocimiento del Programa entre los estudiantes de undécimo y décimo grado de los colegios de Bucaramanga y su área metropolitana . Todo lo anterior generó un producto audiovisual que se publicó en las redes sociales de Mercadeo y Publicidad (Facebook y YouTube), consiguiendo un movimiento por parte de los usuarios en estas redes. Además, se construyó una base de datos de posibles aspirantes para el Programa de Mercadeo y Publicidad. Así se logró cumplir los objetivos tanto los de ‘Proyecto U’ como los planteados en este proyecto.
Description: 96 p. cd
URI: http://repositorio.udes.edu.co/handle/001/1957
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