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Title: Informe final de práctica profesional. Diseño, desarrollo y ejecución de estrategias de comunicación y mercadeo para los servicios del Instituto Municipal de Cultura y Turismo de Bucaramanga
Authors: Esteban Mendoza, Marlene
Quintero Rodríguez, Angie K.
Issue Date: 24-Jan-2018
Publisher: Bucaramanga : Universidad de Santander, 2018
Abstract: En las próximas páginas se encuentra contenido el desarrollo, producción y ejecución de una propuesta de comunicación y mercadeo que se desarrolló como parte de un ejercicio de práctica en el Instituto Municipal de Cultura y Turismo de Bucaramanga y mediante el cual se realizó un análisis básico de las necesidades del Instituto y de la Emisora Cultural Luis Carlos Galán Sarmiento, que hace parte del IMCT, basados en la organización de la parrilla de programación. Luego de un seguimiento y análisis de algunas de las emisiones radiales se produjo la aplicación de acciones para mejorar la audiencia de públicos juveniles e infantiles, por medio de la dinamización de las redes sociales de la emisora y la promoción de espacios atractivos para estos públicos específicos y la estimulación al oyente con premios por participación. Así mismo el trabajo de posicionamiento del Instituto Municipal de Cultura y Turismo como marca. A lo largo de este trabajo podrán encontrar un ejercicio de análisis desarrollado mediante enfoque cualitativo como la aplicación de entrevistas en profundidad y un panel de expertos que permitieron conocer la percepción del IMCT y la emisora en espacios sociales externos y variados, que dejan una base sobre la que se pueden plantear estrategias comunicativas de posicionamiento y soluciones de mercadeo para que fortalecer la imagen externa de ambas entidades.
Description: 174 p. Cd
URI: http://repositorio.udes.edu.co/handle/001/2017
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