Gestión y ejecución para las actividades de extensión del programa de mercadeo y publicidad de la facultad de comunicaciones, artes y diseño de la Universidad de Santander - UDES del 2017
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Resumen en español
Dentro de la práctica empresarial realizada en el Programa profesional de Mercadeo y Publicidad, adscrito a la Facultad de Comunicaciones, Artes y Diseño de la Universidad de Santander se estableció la gestión y ejecución de las actividades de extensión instauradas para dicho programa. Estas actividades requirieron de un proceso de labores tales como: organización, planeación, dirección y ejecución para el efectivo desarrollo de las actividades académicas: Premios Élite versión décimo séptima y Décimo Congreso Internacional Creativa. Con el fin de garantizar un plan de trabajo fundamentado se delimita una metodología 360°, que consiste en la adaptación de acciones de mercadeo a cada grupo objetivo por evento; la creación de base de datos para clientes, agencias y conferencistas, cronogramas de actividades y planes de comunicación en medios off line y on line, las cuales permitirán un efectivo desarrollo. Esta metodología fue el cimiento para dejar evidencia y servirá de propuesta piloto de memoria estructural para la organización de eventos con similar dimensión, facilitando la ejecución e impulsando el mejoramiento continuo. De igual manera se diseñó la oferta educativa a nivel de diplomados, enfocados en áreas de marketing digital y dirección de mercadeo y ventas. En dicha oferta se delimitaron estrategias de mercadeo tradicional y digital para la difusión de este servicio educativo a los aspirantes obtenidos por la publicidad digital. Para cada uno de estos eventos se estableció un cronograma, en donde se dio orden a cada actividad a realizar permitiendo efectuar un seguimiento en el pre, durante y post del mismo.
Resumen en ingles
Within the business practice in the Professional program of marketing and advertising, connected to the Faculty of communications, arts and design of the University of Santander is the management and execution of the activities of extension established for such a program. These activities require a process of work such as: Organization, planning, direction and execution for the effective development of the academic activities: Elite Awards tenth version, seventh and tenth creative International Congress. In order to ensure an informed work plan defines 360 ° methodology, which consists of the adaptation of marketing actions to each event; the creation of database for agencies, clients, schedules of activities and communication in media off line and on line plans and speakers, which will allow an effective development. This methodology will be the Foundation to allow evidence and will serve as a pilot proposal of structural memory for the Organization of events with similar size, facilitating implementation and promoting continuous improvement. Also the educational offer is designed to graduate level, focusing on areas of digital marketing and marketing and sales. In this offer strategies of traditional and digital marketing for the diffusion of this educational service are outlined to applicants obtained by digital advertising. For each of these events is set to schedule, where is given order to each activity to be enabled to track in the pre, during and post it.