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Title: Diagnóstico situacional para las estrategias de posicionamiento de la Emisora Oxigeno
Authors: Fonseca Morales, Devinson-Mauricio
Schemel Gamboa, Astrid C.
Orrego Agudelo, Gloria-Amparo
Issue Date: 13-Jun-2017
Publisher: Bucaramanga : Universidad de Santander, 2017
Abstract: En el siguiente trabajo se evidencia los resultados de la práctica profesional, realizada para el grupo empresarial CARACOL S.A., en la emisora Oxigeno dial 104.7 Fm sede Bucaramanga, como requisito para optar por el título profesional en Mercadeo y Publicidad. Debido a los cambios de marca y de dial de la marca, se desarrollaron unos objetivos para el posicionamiento y creación de estrategias de la emisora, dichos objetivos fueron planteados y aprobados de la siguiente manera: un diagnóstico situacional para conocer la percepción que tienen los oyentes de Oxigeno 104.7 Fm, se determinaron unas estrategias de comunicación que mejore los canales y flujo de información creando vínculo entre los oyentes y la emisora, elaboración de piezas gráficas solicitadas para eventos promocionales de Caracol y de Oxigeno, comunicación en redes sociales. También se brindó apoyo logístico en eventos propios de la emisora Oxigeno y de Caracol Radio y locución en diferentes horarios, elaboración de informes e interpretación de resultados de estrategias desarrolladas, con esto se busca atraer nuevos oyentes ubicados estratégicamente en sus diferentes plazas, cambiar la percepción de la marca, dar solución a estos problemas encontrados, donde se busca el mejoramiento de la imagen institucional, mejorar el prestigio y lograr aún más reconocimiento por parte de los oyentes.
Description: 195 p. Cd
URI: http://repositorio.udes.edu.co/handle/001/2030
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