Desarrollo De Identidad Corporativa Para Dar A Conocer Una Nueva Marca De Café Cultivado Por La Asociación De Víctimas De Agua Blanca, En El Municipio De Bucarasica, Norte De Santander

Verjel-Alvarez, Camilo Andrés

Publicación:
Desarrollo De Identidad Corporativa Para Dar A Conocer Una Nueva Marca De Café Cultivado Por La Asociación De Víctimas De Agua Blanca, En El Municipio De Bucarasica, Norte De Santander

dc.contributor.advisor	Pacheco Casadiego, Enith Johana
dc.contributor.advisor	Alvarado-Castrillo, Miguel Andrés
dc.contributor.author	Verjel-Alvarez, Camilo Andrés
dc.contributor.jury	Paredes-Carrillo, Luis Alejandro
dc.contributor.jury	Freyte-Ortega, Andrés David
dc.date.accessioned	2023-07-26T20:36:35Z
dc.date.available	2023-07-26T20:36:35Z
dc.date.issued	2023-07-05
dc.description	Digital	spa
dc.description.abstract	El presente trabajo, enmarcado en la investigación creación, consiste en crear la identidad corporativa para una nueva marca de café, del municipio de Bucarasica, Norte de Santander, marca que tiene como propósito generar beneficios para la asociación de víctimas del conflicto armado de Agua Blanca, vereda de Bucarasica. Para el desarrollo de este proyecto se tuvo en cuenta la metodología de Bruno Munari y el método PPP (preproducción, producción y postproducción). Las cuales se mezclaron para facilitar el desarrollo de los objetivos propuestos. En la primera fase, preproducción, se ubicó la problemática a resolver y todos sus componentes. Las víctimas del conflicto, caficultores de Bucarasica, podrían tener un beneficio al trabajar junto al diseño gráfico, el cual era crear una marca para que ellos se encargaran en su totalidad de la producción de sus cosechas, evitando intermediarios. En la segunda fase, producción, ya al tener identificado el objetivo que se quería cumplir, se procedió a trabajar en la creatividad, búsqueda de estilos gráficos y bocetación, junto a la Alcaldía de Bucarasica y la Asociación de Víctimas de Agua blanca, generando talleres de creación para la producción encontrar un nombre y una imagen con el que se sintieran identificados. Finalmente, en la tercera fase, postproducción, se logró verificar con expertos y con el público con el que se estaba trabajando, que tan cerca se estuvo de cumplir con el objetivo propuesto.	spa
dc.description.abstract	The present work, framed in the creation investigation, consists of creating the corporate identity for a new coffee brand, from the municipality of Bucarasica, Norte de Santander, a brand whose purpose is to generate benefits for the association of victims of the armed conflict of Agua Blanca. , village of Bucarasica. For the development of this project, the Bruno Munari methodology and the PPP method (pre-production, production and post-production) were taken into account. Which were mixed to facilitate the development of the proposed objectives. In the first phase, pre-production, the problem to be solved and all its components were located; The victims of the conflict, working in coffee farming, could benefit from working together with graphic design, which was to create a brand so that they could take full charge of the production of their crops, avoiding intermediaries. In the second phase, production, once the objective to be achieved was identified, we proceeded to work on creativity, search for graphic styles and sketching, together with the Mayor's Office of Bucarasica and the Agua Blanca Victims Association, generating workshops of creation for the production to find a name and an image with which they felt identified. Finally, in the third phase, post-production, it was possible to verify with experts and with the public with whom it was working, how close it was to fulfilling the proposed objective.	eng
dc.description.degreelevel	Pregrado
dc.description.degreename	Tecnólogo en Diseño Gráfico Publicitario
dc.description.tableofcontents	Resumen ............................................................................................................................ 14 Abstract ............................................................................................................................. 16 Introducción ...................................................................................................................... 18 Propuesta ........................................................................................................................... 19 Planteamiento del problema y justificación .................................................................. 19 Objetivos ........................................................................................................................... 22 Objetivo general ............................................................................................................ 22 Objetivos específicos .................................................................................................... 22 Marco conceptual .............................................................................................................. 23 Identidad corporativa .................................................................................................... 23 Marca social .................................................................................................................. 23 Plan de comunicación ................................................................................................... 23 Economía social ............................................................................................................ 24 Agricultura .................................................................................................................... 24 Caficultura..................................................................................................................... 25 Café Sombrío ................................................................................................................ 25 Bucarasica ..................................................................................................................... 25 Conflicto armado .......................................................................................................... 26 Propuesta ........................................................................................................................... 27 Metodología ...................................................................................................................... 28 Desarrollo .......................................................................................................................... 29 Metodología Bruno Munari + Producción PPP ............................................................ 30 Fase preproducción ................................................................................................... 30 Análisis de la caficultura bucarasiquense y la comunidad de consumidores de café 39 Fase producción ........................................................................................................ 44 Fase postproducción.................................................................................................. 50 Plan de comunicación ....................................................................................................... 51 Buyer persona ............................................................................................................... 51 Objetivo de comunicación ............................................................................................ 53 Mensaje central: ........................................................................................................ 54 Canales de comunicación:......................................................................................... 54 Estrategia de comunicación: ......................................................................................... 54 Estrategia de expectativa........................................................................................... 54 Estrategia de lanzamiento ......................................................................................... 56 Presupuesto ............................................................................................................... 59 Moodboard ................................................................................................................ 59 Evaluación y seguimiento ......................................................................................... 62 Conclusiones ..................................................................................................................... 63 Referencias bibliográficas ................................................................................................. 64 Apéndices .......................................................................................................................... 67 Apéndice A - Manual de identidad corporativa Campanario Café .............................. 67	spa
dc.format.extent	67 p.
dc.format.mimetype	application/pdf
dc.format.mimetype	application/msword
dc.identifier.instname	Universidad de Santander
dc.identifier.local	T 47.23 V274d
dc.identifier.reponame	Repositorio Digital Universidad de Santander
dc.identifier.repourl	https://repositorio.udes.edu.co
dc.identifier.uri	https://repositorio.udes.edu.co/handle/001/8877
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad de Santander
dc.publisher.branch	Cúcuta
dc.publisher.faculty	Facultad de Ingenierías y Tecnologías
dc.publisher.place	Cúcuta, Colombia
dc.publisher.program	Tecnología en Producción Gráfica Publicitaria
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dc.rights	Derechos Reservados - Universidad de Santander, 2023. Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.	spa
dc.rights.accessrights	info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coar	http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.license	Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.uri	https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/
dc.subject.proposal	Diseño gráfico	spa
dc.subject.proposal	Manual de identidad	spa
dc.subject.proposal	Café colombiano	spa
dc.subject.proposal	Conflicto armado	spa
dc.subject.proposal	Investigación creación	spa
dc.subject.proposal	Identity manual	eng
dc.subject.proposal	Research creation	eng
dc.subject.proposal	Colombian coffee	eng
dc.subject.proposal	Armed conflict	eng
dc.subject.proposal	Graphic design	eng
dc.title	Desarrollo De Identidad Corporativa Para Dar A Conocer Una Nueva Marca De Café Cultivado Por La Asociación De Víctimas De Agua Blanca, En El Municipio De Bucarasica, Norte De Santander	spa
dc.title.translated	Development of Corporate Identity to Publicize a New Brand of Coffee Grown by the Association of Victims of Agua Blanca, in the Municipality of Bucarasica, Norte de Santander
dc.type	Trabajo de grado - Pregrado
dc.type.coar	http://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversion	http://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32
dc.type.content	Text
dc.type.driver	info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol	http://purl.org/redcol/resource_type/TP
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dcterms.audience	Todas las Audiencias	spa
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