Examinando por Materia "Digital Ecosystem"

Mostrando 1 - 2 de 2
  • Publicación
    Acceso abierto
    Creación de un Emprendimiento Digital Para el Posicionamiento de la Marca de Pijamas Narena by Nana en el Área Metropolitana de Bucaramanga
    (Universidad de Santander, 2023-11-10) Gómez-Arenales, Audrey Ciselli; Marín-Lorduy, Orlando de Jesús; Acevedo, Luis Carlos; Emprendimiento
    El análisis integral y de una creación de un emprendimiento comprende múltiples factores que permiten la formulación de estrategias específicas para el posicionamiento en el mercado. Al respecto, en el presente trabajo se considera el caso de Narena by Nana, esta es una marca emprendedora perteneciente al sector textil que cuenta con una oferta diferenciada en cuanto a prendas para dormir, entre sus estándares de trabajo se encuentra la importancia de la estandarización y de generación de una oferta asequible para el mercado. De este modo, se realiza una investigación con enfoque cualitativo que parte del análisis de tendencias, resultados de mercado y consideración de herramientas específicas de mercadeo, como lo son: Customer Journey Map y Buyer Persona; para así plantear estrategias específicas entorno a la propuesta de valor y la importancia del posicionamiento para la marca, entendiendo que estas sirven como estrategia de desarrollo interno, pero también contribuyen en el mejoramiento de la relación con los clientes. Del mismo modo, es oportuno mencionar que, para realizar la formulación de estrategias planteadas en el apartado anterior, se requiere considerar fuentes tanto primarias como secundarias, tales como reportes y documentos de gestión interna del área de marketing, informes y estadísticas de mercadeo del sector, análisis comparativos de la competencia y bases teóricas de expertos en el tema.
  • Publicación
    Restringido
    Las Plataformas de Contenido y su Repercusión en el Emprendimiento Digital Colombiano: Caso Twitch
    (Universidad de Santander, 2024-05-31) Arámbula-Ariza, Michael Orlando; Bellon-Monsalve, Daniela; Pérez-Gutiérrez, Pablo Andrés; Pérez-Chaparro, Cristian Ferney
    La presente investigación examina cómo las plataformas de contenido influyen en el emprendimiento digital en Colombia, con un enfoque en la plataforma Twitch como estudio de caso. A través de una metodología cualitativa exploratoria, se busca comprender las experiencias y perspectivas de los creadores de contenido en la plataforma, analizando aspectos fundamentales como la monetización, la visibilidad y los desafíos que surgen en este ecosistema digital. El estudio inicia con una revisión de literatura sobre las repercusiones de las plataformas de contenido en el emprendimiento digital en Colombia. A través de un análisis de fuentes académicas y oficiales, se identifican tendencias, oportunidades y obstáculos en el uso de Twitch como herramienta de negocio. Además, se realiza un análisis FODA de la plataforma, destacando sus fortalezas, como la interacción en tiempo real y su amplia audiencia global, factores esenciales para la creación de comunidades y estrategias de monetización. Se presenta el caso de JuanSGuarnizo, un streamer exitoso de Twitch, con el propósito de examinar su trayectoria, los desafíos que ha enfrentado y los factores críticos de su éxito. Se identifican barreras como la competencia con otros streamers y las regulaciones de la plataforma, junto con estrategias efectivas para mantenerse relevante. Los resultados evidencian el crecimiento del consumo de contenido digital en Colombia, lo que representa oportunidades significativas para los emprendedores. Sin embargo, la saturación del mercado y la dependencia de algoritmos suponen retos importantes. Se concluye que la diversificación del contenido y el uso eficiente de herramientas de monetización son clave para el éxito en Twitch, permitiendo a los creadores digitales capitalizar su potencial en un entorno en constante evolución.