Examinando por Materia "Digital communication"

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  • Publicación
    Restringido
    Plan de gestión para la difusión de contenidos digitales del proyecto “el lugar donde todo comenzó” a través de las TIC.
    (Cúcuta, Universidad de Santander, 2020, 2020-03-19) Arévalo Arévalo, Marisela; Castro Barreto, Nahara Isabel; Pinto Sierra, Andrea Estefanía; Rodríguez Galezo, Lorencita.
    The present work seeks to strengthen the dissemination of the “The Place Where It All Started” campaign presented to the public in 2017 that aims to publicize the tourist places of the region, which had a short period of dissemination developing mostly through traditional media such as television, movies, magazines, among others. For this reason, a digital communication strategy was proposed that optimizes the visibility of the campaign as a brand through ICT information and communication technologies, for this purpose a diagnosis was developed through a structured interview and documentary review of the actions undertaken. within the framework of the campaign, according to the variables: use of alternative media such as social networks, dissemination scope and personnel involved. Subsequently, scope, time, cost and interest management plans were drawn up framed in the good practices of PMI (Project Management Institute) and its basics guide for project management (PMBOK Guide 5h version) which allowed to establish the resources, activities, time and budget required to increase the diffusion time of the region brand, thus improving the recognition of Norte de Santander as a tourist destination at an international and national level.
  • Publicación
    Acceso abierto
    Práctica Empresarial en Florata Skin-Bar (FLORATA S.A.S): Fortalecer la Marca Florata Skin Bar a Través de la Comunicación Digital en Instagram en un Periodo de 4 Meses
    (Universidad de Santander, 2024-06-14) Alba-De Ávila, Cristina Isabel; Becerra-Quintero, Amanda; Becerra-Quintero, Amanda; Gonzalez-Mendienta, Sandra Patricia
    El presente proyecto de grado se centra en la práctica empresarial realizada en Florata SkinBar, un retailer especializado en productos dermatológicos y cosméticos. El objetivo principal es potenciar el crecimiento y la relevancia de la marca en el mercado. Durante el primer semestre de 2024, se llevaron a cabo diversas actividades enfocadas en la implementación de estrategias de comunicación digital en Instagram. Estas actividades incluyeron la creación de contenido visual atractivo, que buscaba captar la atención de la audiencia y reflejar los valores y la esencia de la marca. Además, se organizaron eventos promocionales para aumentar la interacción con los clientes y generar mayor visibilidad. La evaluación constante del desempeño de estas estrategias permitió realizar ajustes oportunos para optimizar los resultados. Se hizo especial hincapié en la importancia de generar valor agregado a la marca, lo cual se tradujo en ofrecer una experiencia del cliente mejorada y personalizada. Asimismo, se exploraron colaboraciones estratégicas con influencers y otras marcas del sector para ampliar la exposición y el alcance de Florata SkinBar. Un cronograma semanal bien estructurado facilitó una planificación efectiva, permitiendo un enfoque claro en la obtención de resultados tangibles. Este enfoque no solo favoreció el aprendizaje continuo del estudiante, sino que también contribuyó a su desarrollo profesional, al enfrentarse a desafíos reales del mercado y aplicar soluciones innovadoras. En resumen, el proyecto destaca la relevancia de una estrategia de comunicación digital bien definida y su impacto positivo en el crecimiento de la marca en un entorno competitivo.