Práctica Empresarial en Florata Skin-Bar (FLORATA S.A.S): Fortalecer la Marca Florata Skin Bar a Través de la Comunicación Digital en Instagram en un Periodo de 4 Meses
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Resumen en español
El presente proyecto de grado se centra en la práctica empresarial realizada en Florata SkinBar, un retailer especializado en productos dermatológicos y cosméticos. El objetivo principal es potenciar el crecimiento y la relevancia de la marca en el mercado. Durante el primer semestre de 2024, se llevaron a cabo diversas actividades enfocadas en la implementación de estrategias de comunicación digital en Instagram. Estas actividades incluyeron la creación de contenido visual atractivo, que buscaba captar la atención de la audiencia y reflejar los valores y la esencia de la marca. Además, se organizaron eventos promocionales para aumentar la interacción con los clientes y generar mayor visibilidad. La evaluación constante del desempeño de estas estrategias permitió realizar ajustes oportunos para optimizar los resultados. Se hizo especial hincapié en la importancia de generar valor agregado a la marca, lo cual se tradujo en ofrecer una experiencia del cliente mejorada y personalizada. Asimismo, se exploraron colaboraciones estratégicas con influencers y otras marcas del sector para ampliar la exposición y el alcance de Florata SkinBar. Un cronograma semanal bien estructurado facilitó una planificación efectiva, permitiendo un enfoque claro en la obtención de resultados tangibles. Este enfoque no solo favoreció el aprendizaje continuo del estudiante, sino que también contribuyó a su desarrollo profesional, al enfrentarse a desafíos reales del mercado y aplicar soluciones innovadoras. En resumen, el proyecto destaca la relevancia de una estrategia de comunicación digital bien definida y su impacto positivo en el crecimiento de la marca en un entorno competitivo.
Resumen en ingles
This degree project focuses on the business practice carried out at Florata SkinBar, a retailer specializing in dermatological and cosmetic products. The main objective is to enhance the growth and relevance of the brand in the market. During the first half of 2024, several activities were carried out focused on the implementation of digital communication strategies on Instagram. These activities included the creation of attractive visual content, which sought to capture the attention of the audience and reflect the values and essence of the brand. In addition, promotional events were organized to increase interaction with customers and generate greater visibility. Constant evaluation of the performance of these strategies allowed us to make timely adjustments to optimize results. Special emphasis was placed on the importance of generating added value to the brand, which translated into offering an enhanced and personalized customer experience. Strategic collaborations with influencers and other industry brands were also explored to expand Florata SkinBar's exposure and reach. A well-structured weekly schedule facilitated effective planning, allowing a clear focus on achieving tangible results. This approach not only favored the student's continuous learning, but also contributed to their professional development by facing real market challenges and applying innovative solutions. In summary, the project highlights the relevance of a well-defined digital communication strategy and its positive impact on brand growth in a competitive environment.