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Estrategias de marketing sobre el posicionamiento de la Organización Saavedra en Bucaramanga

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dc.contributor.advisorBautista Gutiérrez, Liliaspa
dc.contributor.authorDuarte Meza, Leidy J.spa
dc.contributor.educationalvalidatorOrrego Agudelo, Gloria-Amparospa
dc.date.accessioned2019-03-15T13:53:12Zspa
dc.date.available2019-03-15T13:53:12Zspa
dc.date.issued2018-01-24spa
dc.description123 p. Cdspa
dc.description.abstractEl siguiente informe de práctica expone de manera clara y organizada las actividades de mercadeo y publicidad que se llevaron dentro de una acción de marketing para el posicionamiento de la organización Saavedra en Bucaramanga en el trascurso de este año 2017. En esta práctica se desarrolló utilizando técnicas, métodos y estrategias de comunicación, aprendidos durante el transcurso de la carrera que apoyaron el proceso constante de posicionar el nombre de la “Organización Saavedra”. Se relacionan en los capítulos del documento evidencias del desarrollo del trabajo de práctica empezando por una matriz dofa para analizar cómo se percibe la empresa internamente y externamente dando paso a las oportunidades, fortalezas, debilidades, amenazas de la organización Saavedra, se realizó un análisis de la competencia para conocer como venden los competidores, conocer al cliente, captar buenas ideas de la competencia y buscar factores que se diferencien, generando un valor agregado, y finalmente se realizó un estudio de las tendencias de mercado en la industria de la moda, ya que es una herramienta clave para comprender de mejor forma el pensamiento colectivo y de esta forma poder ofrecer productos e ideas a los consumidores, aun antes que ellos sepan que los necesitan. Todo esto con el fin de aplicar estrategia de marketing eficaz, fácil de entender y práctica de implementar. También hace que las iniciativas de la comunicación sea más fácil de desarrollar. Y al concluir se llega a conclusiones y la propuesta de recomendaciones.spa
dc.description.abstractThe following practice clearly informs and organizes the marketing and advertising activities that are carried out within a marketing action for the positioning of the organization. Saavedra in Bucaramanga in the course of this year 2017. In this practice, techniques, methods and communication strategies will be used, learned during the course of the career that supported the constant process of positioning, the name of the "Saavedra Organization". The evidences of the development of the work are detailed in the chapters of the document, beginning with a matrix to analyze how the company is perceived internally and externally giving way to the opportunities, strengths, weaknesses and threats of the Saavedra organization. analysis of the competition to know how to sell to the competition, get to know the client, get good ideas from the competition and look for factors that differentiate it, generating added value, and finally a study of the market trends in the fashion industry was made, which is a key tool to better understand collective thinking and offer products and ideas to consumers, even before they know they need them. All this in order to an effective marketing strategy, easy to understand and practice to implement. It also makes communication initiatives easier to develop. And at the end we reach conclusions and the proposal for recommendations.eng
dc.description.degreelevelPregradospa
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidadspa
dc.description.tableofcontentsIntroducción .................................................................................................................................. 18 1. Breve Descripción de la Práctica .............................................................................................. 20 1.1 Objetivo general ............................................................................................................. 21 1.1.1 Objetivos específicos ................................................................................................... 21 1.2 Justificación .................................................................................................................... 22 1.3 Metodología ................................................................................................................... 23 1.4. Análisis de interno y externo ......................................................................................... 24 1.4.1. Las conclusiones teniendo en cuentas las debilidades, amenazas, oportunidades, fortalezas. .............................................................................................................................. 28 1.4.2 Análisis de la competencia........................................................................................... 29 1.4.3 Análisis de la tendencia de mercado ............................................................................ 32 2. Estrategia de lanzamiento ......................................................................................................... 36 2.1 Campaña de Young Urban Style .................................................................................... 36 2.2 Filosofía organizacional ................................................................................................. 38 2.2.1 Misión .......................................................................................................................... 38 2.2.2 Visión ........................................................................................................................... 38 2.2.3 Valores ......................................................................................................................... 38 2.2.4 Objetivo general ........................................................................................................... 39 2.2.5 Objetivos específicos ................................................................................................... 39 2.2.6 Target Group ................................................................................................................ 39 2.2.7 Competencia Directa .................................................................................................... 40 2.2.8 Competencia Indirecta ................................................................................................. 41 2.2.9 Antecedentes de comunicación .................................................................................... 43 2.3 Objetivo de comunicación .............................................................................................. 45 2.3.1 El stand como lugar de experiencia de marketing ...................................................... 45 2.3.2 Posicionamiento esperado ............................................................................................ 46 2.3.3 Plan de medios ............................................................................................................. 47 2.3.4 Estrategia creativa ........................................................................................................ 47 2.3.4.1 Identificación del producto ................................................................................... 47 2.3.5 Concepto de la campaña .............................................................................................. 48 2.3.6 Objetivo de campaña .................................................................................................... 48 2.3.7 Promesa básica ............................................................................................................. 48 2.3.8 Reason Why ................................................................................................................. 48 2.3.9 Tono de comunicación ................................................................................................. 49 2.3.10 Objetivo de comunicación ......................................................................................... 49 2.3.11 Estrategia de Comunicación ...................................................................................... 49 2.3.12 Presupuesto ............................................................................................................... 57 2.3.13 Piezas de inmediato................................................................................................... 58 3. Reestructura de banner de la página de la organización Saavedra ................................... 65 3.1 Situación actual ............................................................................................................... 65 Figura 17 Antes los banner................................................................................................... 65 3.2 Objetivos de la restructura de los banner de la organización Saavedra .......................... 66 3.3 Audiencia ........................................................................................................................ 66 3.4 Estrategias ....................................................................................................................... 66 3.4 Tácticas ........................................................................................................................... 67 3.5 Contenidos ...................................................................................................................... 67 4. Estrategias de Comunicación .................................................................................................... 75 4.1 Campaña FASHION BRAND feria de Bucaramanga ................................................... 75 4.2 Objetivo general ............................................................................................................. 77 3.2.1 Los objetivos cualitativos del plan de comunicación feria Fashion Brand .................. 77 4.2.2 Estrategias de posicionamiento de marca para feria Fashion Brand ........................... 77 4.3. Invitados a la feria ......................................................................................................... 78 4.3.1 ¿Por qué será importante asistir a la feria del ‘fashion brand? .................................... 78 4.3.3 Plan de medios de una campaña Fashion Brand ....................................................... 78 4.3.4 Rueda de prensa .......................................................................................................... 80 4.4.1 ¿Porque se realizara feria Fashion Brand? .................................................................. 84 5. Estrategia para el diseño de los pendones de la organización Saavedra ................................... 85 Oportunidad de las redes sociales de la organización Saavedra ........................................... 91 6.1 Plan de las redes sociales de la organización Saavedra .................................................. 92 6.2 Ejecución de las redes sociales de la organización Saavedra ........................................ 92 Análisis (¿Cómo lo mido?) ................................................................................................... 93 6.4 Registro del manejo de instagram y el fan page ............................................................. 94 6.5 estadísticas de las redes sociales de la organización Saavedr ......................................... 99 Figura 41 Seguidores del 12 agosto en el fan page .............................................................. 99 Figura 42Seguidores del 31 octubre en el fan page ............................................................. 99 Figura 43 Alcance del 7 agosto en el fan page ................................................................... 100 Figura 44Alcance 31 octubre en el fan page ...................................................................... 100 Figura 46 Visita fan page 7 agosto ..................................................................................... 101 Figura 47 Visita hasta 31 octubre fan page ........................................................................ 101 Figura 48Seguidores fan page ............................................................................................ 102 Figura 49personas alcanzadas en el fan page ..................................................................... 103 Figura 50 Interactuado fan page ......................................................................................... 104 Figura 51estadísticas de YouTube ...................................................................................... 105 Figura 52 estadísticas instagram ........................................................................................ 105 6.6 Concurso Halloween en redes sociales ....................................................................... 106 6.7 Branding terrorífico en Halloween .............................................................................. 106 6.8 Concurso Halloween en redes sociales ........................................................................ 107 Figura 59 Registro de disfraces .......................................................................................... 114 6.7 Estrategia del spot ........................................................................................................ 114 7. Conclusiones ........................................................................................................................... 116 6. Recomendaciones ................................................................................................................... 118 Referencias Bibliográficas .......................................................................................................... 119 Anexos ........................................................................................................................................ 122 Anexo A. Portafolio de servicios ................................................................................................ 122 Anexo B. Fotografías de producto .............................................................................................. 123spa
dc.description.versionEj. 1spa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.identifier.localT 04.17 D817espa
dc.identifier.urihttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/1997spa
dc.language.isospaspa
dc.publisherBucaramanga : Universidad de Santander, 2018spa
dc.publisher.facultyFacultad Ciencias Económicas, Administrativas y Contablesspa
dc.publisher.programMercadeo y Publicidadspa
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dc.rightsDerechos Reservados - Universidad de Santander, 2018spa
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