Publicación:
Proponer los Aspectos Mercadológicos y Publicitarios para la Marca Comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUS

Página de artículo simple
dc.contributor.advisorGraterol-Rivas, Modesto Eloi
dc.contributor.authorPáez-Gómez, Lucenith
dc.contributor.authorMontañez-Hernández, Jhon Anderson
dc.contributor.juryYanes-Ramírez, Martha Patricia
dc.contributor.juryPabón-Villamizar, Jaime Andrés
dc.date.accessioned2024-12-11T14:49:36Z
dc.date.available2024-12-11T14:49:36Z
dc.date.issued2024-12-04
dc.descriptionDigitalspa
dc.description.abstractEl presente trabajo tiene como objetivo proponer aspectos mercadológicos y publicitarios para la marca comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUS, promoviendo el desarrollo local sostenible y valores de sana convivencia en la comunidad de Cúcuta mediante una estrategia integral que fortalezca su identidad de marca. Como resultado, se diagnostica el estado actual de los elementos mercadológicos y publicitarios a través de un enfoque metodológico que combina teorías contemporáneas de mercadeo y branding con un taller de Co-Diseño basado en protocolo de Co-Creación, identificando necesidades y expectativas tanto de los miembros de la comunidad como de la organización, teniendo como eje central los factores diferenciales de la EBC ICTHUS como marca comunitaria. En contraste con las teorías tradicionales que se enfocan en el branding netamente comercial, este trabajo de grado integra conceptos de responsabilidad social corporativa y marketing con causa, alineados con los valores espirituales de la EBC ICTHUS. En conclusión, no solo se propone una identidad de marca renovada que resuene con los principios e ideología de un grupo social, sino que se presenta un modelo replicable para organizaciones similares en contextos análogos, fomentando así el crecimiento de esta comunidad y el desarrollo local sostenible dentro de la ciudad.spa
dc.description.abstractThis work aims to propose marketing and advertising aspects for the community brand of the Escuela Bíblica Católica ICTHUS, promoting sustainable local development and fostering values of harmonious coexistence within the community of Cúcuta through a comprehensive strategy that strengthens its brand identity. As an outcome, the current state of marketing and advertising elements is diagnosed using a methodological approach that combines contemporary marketing and branding theories with a Co-Design workshop based on a Co-Creation protocol. This approach identifies the needs and expectations of both the community members and the organization, with a central focus on the distinctive factors. In contrast to traditional theories that primarily emphasize commercial branding, this thesis incorporates concepts of corporate social responsibility and cause-related marketing, aligning them with the spiritual values of ICTHUS. In conclusion, the proposed renewed brand identity not only reflects the principles and ideology of the community but also introduces a replicable model for similar organizations in analogous contexts. This initiative promotes the growth of the ICTHUS community and contributes to sustainable local development.eng
dc.description.degreelevelPregrado
dc.description.degreenameProfesional en Mercadeo y Publicidad
dc.description.tableofcontentsResumen ........................................................................................................................................ 19 Summary ....................................................................................................................................... 21 Introducción .................................................................................................................................. 23 El Problema ................................................................................................................................... 25 Planteamiento del Problema ......................................................................................................... 25 Sistematización de la Investigación .............................................................................................. 26 Objetivos de la Investigación ........................................................................................................ 27 Objetivo General ........................................................................................................................... 27 Objetivos Específicos.................................................................................................................... 27 Justificación de la Investigación ................................................................................................... 27 Justificación Teórica ..................................................................................................................... 27 Justificación Práctica .................................................................................................................... 29 Justificación Metodológica ........................................................................................................... 30 Justificación Social ....................................................................................................................... 31 Delimitación de la Investigación .................................................................................................. 33 Delimitación Espacial ................................................................................................................... 33 Delimitación Temporal ................................................................................................................. 33 Delimitación Poblacional .............................................................................................................. 33 Marco Conceptual ......................................................................................................................... 34 Antecedentes de la Investigación .................................................................................................. 34 La Importancia del Relato en la Creación de Identidades en el Mundo del Diseño y la Publicidad........................................................... 34 Sustainable and Green City Brand. an Exploratory Review [Marca Ciudad Sostenible y Verde. una Revisión Exploratoria] ................. 35 The Role of Designers in City Branding Process: A Conceptual Model [El papel de los Diseñadores en el Proceso de Creación de la Marca de la Ciudad: Un Modelo Conceptual] ...... 36 Identidad de Marca en Trabajo de Grados Sociales. Forjando la Esencia de Entreprenehur Artesanal ...................................................... 36 Brand Activism Effectiveness: The Predictors and Potential Effects of Brand Activist Actions [La Eficacia del Activismo de Marca: Los Predictores y los Efectos Potenciales de las Acciones de los Activistas de Marca] .......................................................................................... 37 E-Branding, la Importancia de la Gestión de la Reputación en Línea .......................................... 38 Gestión y Construcción de Marcas. Una Experiencia con los Cangrejales en Guayaquil ............ 38 City brand equity, a Marketing perspective [El Valor de Marca de una Ciudad, una Perspectiva de Marketing] ...................................... 39 City Brand Love: Modelling And Resident Heterogeneity Analysis [Amor por la Marca Ciudad: Modelización y Análisis de la Heterogeneidad de los Residentes] .............................................. 39 Can one brand fit all? Segmenting city residents for Place Branding [¿Puede una Marca Servir para Todos? Segmentar a los Residentes para Crear una Marca Urbana] .................................... 41 Exposición de Marca Personal por Medio de Redes Sociales ...................................................... 41 ¿Puede la Responsabilidad Social Empresarial Influir en el Comportamiento de los Consumidores? ................................................ 42 Strategic global Marketing: Issues and trends [Marketing Estratégico Global: Cuestiones y Tendencias] ..................................... 42 Measuring the effectiveness of city brand strategy. In search for a universal evaluative framework [Las Marcas de Lugar en las Ciudades Estadounidenses y el Crecimiento de los Sectores Locales de Alta Tecnología] ............................................................................ 43 Place branding (r)evolution: the management of the smart city’s brand [(R)Evolución de la Marca de Lugar: La Gestión de la Marca de la Ciudad Inteligente] ............................................. 44 The role of place in city centre retailing [El Papel del Lugar en el Comercio Minorista de los Centros Urbanos] ...................................... 45 The anatomy of place branding: relating place transformation to community identity [La Anatomía de la Marca de Lugar: Relacionar la Transformación del Lugar con la Identidad de la Comunidad]................................................................................................................................... 46 Event and city image: the effect on revisit intention .................................................................... 47 [Evento e Imagen de la Ciudad: Efecto en la Intención de Revisita] ........................................... 47 Designing place brand architecture: the potential of a sub-brands strategy [Diseño de Arquitectura de Marca de Lugar: El Potencial de una Estrategia de Sub-Marcas] ...................... 48 [HTML] La Identidad como Eje Integrador de una Marca Ciudad .............................................. 49 Employer branding in organizations that internationalize logistics operation services in Bogota Colombia [El employer branding en las Organizaciones que Internacionalizan Servicios de Operación Logística en Bogotá Colombia].............................................................. 50 La “Marca Ciudad” y su Comunicación como Vector de Desarrollo ........................................... 50 Methodological elements to design a city branding with the use of grounded theory [Elementos Metodológicos para Diseñar un Branding de la Ciudad con el Uso de la Teoría Fundamentada] 51 Marca Ciudad como Estrategia de Competitividad Urbana en las Ciudades Intermedias ........... 52 [PDF] El Uso de la Marca Ciudad Como Instrumento de Resiliencia ......................................... 52 Propuesta de Creación de una Marca Ciudad para El Municipio de San José de Cúcuta ............ 53 Influencia De Internet Versus Medios Tradicionales sobre la Imagen de Marca Ciudad ............ 54 Marca Ciudad: Revisión Sistemática desde el Hexágono de Anholt. ........................................... 54 Marca-Municipio: una Revisión Crítica ....................................................................................... 55 Bases Teóricas .............................................................................................................................. 56 Elementos Mercadológicos de la Marca ....................................................................................... 56 Elementos Publicitarios de la Marca............................................................................................. 56 Marca ............................................................................................................................................ 57 Marca Social ................................................................................................................................. 57 Identidad Verbal............................................................................................................................ 59 Identidad Visual ............................................................................................................................ 60 Responsabilidad Social Corporativa (RSC) .................................................................................. 61 Propósito de Marca (Brand Purpose): ........................................................................................... 62 Comportamiento del Consumidor Social ...................................................................................... 63 Valor Compartido ......................................................................................................................... 64 Marketing con Causa (Cause-Related Marketing) ........................................................................ 65 Comunicación Social de Marca .................................................................................................... 65 Marco Legal .................................................................................................................................. 66 Ley 142 de 2010............................................................................................................................ 66 Artículo 134 Parágrafo 1 ............................................................................................................... 66 Ley 1455 de 2011.......................................................................................................................... 67 Artículo 156 Parágrafo 2 ............................................................................................................... 67 Marco Metodológico ..................................................................................................................... 68 Consideración General .................................................................................................................. 68 Taller Co-Diseño Protocolo Co-Creación - Proceso de Creación de una Metodología para el Desarrollo de la Marca Comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUS ............................ 71 Equipo Mediador .......................................................................................................................... 71 Fecha de Inicio del Taller ............................................................................................................. 71 Fecha de Fin del Taller ................................................................................................................. 72 Imaginarios Sociales ..................................................................................................................... 72 Características Sobresalientes del Equipo de Trabajo Que Desarrolla el Taller de Co-Diseño con Protocolo de Co-Creación ............................................................................................................. 72 Características del Espacio de Trabajo para Desarrollar el Taller de Co-Diseño con Protocolo de Co-Creación .................................................................................................................................. 73 Fase de Diseño .............................................................................................................................. 73 Problema de Diseño ...................................................................................................................... 73 Reto a Elaborar ............................................................................................................................. 74 Reto a Adaptar .............................................................................................................................. 74 Reto a Fabricar .............................................................................................................................. 74 Reto a Crear .................................................................................................................................. 74 Descripción de la Actividad Para Completar el Reto ................................................................... 75 Descripción del Artefacto Mediador ............................................................................................. 77 Nombre Metafórico del Reto ........................................................................................................ 77 Ejecución del Taller de Co-Creación con Protocolo de Co-Creación .......................................... 77 Introducción del Taller de Co-Creación con Protocolo de Co-Creación ...................................... 77 Fase 1. Actividad Rompehielos .................................................................................................... 77 ESCUELA BÍBLICA CATÓLICA ICTHUS 16 Fase 2. Desarrollo de Imaginarios Sociales de los Aspectos Mercadológicos y Publicitarios. .... 78 Fase 3. Conclusión ........................................................................................................................ 79 Presentación de los Resultados ..................................................................................................... 80 Consideración General .................................................................................................................. 80 Objetivo específico 1: ................................................................................................................... 81 Objetivo específico 2 .................................................................................................................... 82 Objetivo específico 3 .................................................................................................................... 88 Conclusión .................................................................................................................................... 93 Recomendaciones ......................................................................................................................... 95 Referencias Bibliografícas ............................................................................................................ 96 Apéndices .................................................................................................................................... 114spa
dc.format.extent176 p.
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.format.mimetypeapplication/msword
dc.identifier.instnameUniversidad de Santander
dc.identifier.localT 04.24 P129p
dc.identifier.reponameRepositorio Digital Universidad de Santander
dc.identifier.repourlhttps://repositorio.udes.edu.co
dc.identifier.urihttps://repositorio.udes.edu.co/handle/001/11259
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad de Santander
dc.publisher.branchCúcuta
dc.publisher.facultyFacultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables
dc.publisher.placeCúcuta, Colombia
dc.publisher.programMercadeo y Publicidad
dc.relation.referencesKotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2015). Marketing. Pearson Higher Education AU.
dc.relation.referencesLlorens, J. L., Alburquerque, F., & Del Castillo, J. (2002). Estudios de casos de desarrollo económico local en América Latina. https://doi.org/10.18235/0009771
dc.relation.referencesCHAVES, N. (2014). Origen, funciones y gestión de la marca-lugar. Barcelona, España: Archivo de Norberto Chaves. Recuperado de: http://bit.ly/2HD7QKk
dc.relation.referencesKapferer, J. N. (2008). Los Nuevos Estrategas de Marca: Creación y sostenibilidad del valor de marca a largo plazo. Kogan Page.
dc.relation.referencesMcAlexander, J. H., Schouten, J. W., & Koenig, H. F. (2002). Construyendo comunidad de marca. Journal of Marketing, 66(1), 38-54.
dc.relation.referencesMuzellec, L., & Lambkin, M. (2006). Rebranding corporativo: ¿Destruir, transferir o crear valor de marca? European Journal of Marketing, 40(7/8), 803-824.
dc.relation.referencesStern, B. B. (2006). ¿Qué significa marca? Método de análisis histórico y definición de constructo. Journal of the Academy of Marketing Science, 34(2), 216-223.
dc.relation.referencesTemporal, P. (2011). Gestión Avanzada de Marca: Gestionando marcas en un mundo cambiante. Wiley.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2014). Aaker sobre Branding: 20 principios que impulsan el éxito. Editorial Conecta.
dc.relation.referencesKeller, K. L. (2008). Gestión estratégica de marcas: Creación, medición y gestión del valor de marca (3ª ed.). Pearson Educación.
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de Marketing (15ª ed.). Pearson Educación.
dc.relation.referencesRies, A., & Trout, J. (2002). Posicionamiento: La batalla por su mente. McGraw-Hill Interamericana.
dc.relation.referencesSchultz, M., & de Chernatony, L. (2002). El reto del branding corporativo. Corporate Reputation Review, 5(2-3), 105-112.
dc.relation.referencesKotler, P., Burton, S., Deans, K., Brown, L., & Armstrong, G. (2015). Marketing. Pearson Higher Education AU.
dc.relation.referencesLlorens, J. L., Alburquerque, F., & Del Castillo, J. (2002). Estudios de casos de desarrollo económico local en América Latina. https://doi.org/10.18235/0009771
dc.relation.referencesCHAVES, N. (2014). Origen, funciones y gestión de la marca-lugar. Barcelona, España: Archivo de Norberto Chaves. Recuperado de: http://bit.ly/2HD7QKk
dc.relation.referencesKapferer, J. N. (2008). Los Nuevos Estrategas de Marca: Creación y sostenibilidad del valor de marca a largo plazo. Kogan Page.
dc.relation.referencesMcAlexander, J. H., Schouten, J. W., & Koenig, H. F. (2002). Construyendo comunidad de marca. Journal of Marketing, 66(1), 38-54.
dc.relation.referencesMuzellec, L., & Lambkin, M. (2006). Rebranding corporativo: ¿Destruir, transferir o crear valor de marca? European Journal of Marketing, 40(7/8), 803-824.
dc.relation.referencesStern, B. B. (2006). ¿Qué significa marca? Método de análisis histórico y definición de constructo. Journal of the Academy of Marketing Science, 34(2), 216-223.
dc.relation.referencesTemporal, P. (2011). Gestión Avanzada de Marca: Gestionando marcas en un mundo cambiante. Wiley.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2014). Aaker sobre Branding: 20 principios que impulsan el éxito. Editorial Conecta.
dc.relation.referencesKeller, K. L. (2008). Gestión estratégica de marcas: Creación, medición y gestión del valor de marca (3ª ed.). Pearson Educación.
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Dirección de Marketing (15ª ed.). Pearson Educación.
dc.relation.referencesRies, A., & Trout, J. (2002). Posicionamiento: La batalla por su mente. McGraw-Hill Interamericana.
dc.relation.referencesSchultz, M., & de Chernatony, L. (2002). El reto del branding corporativo. Corporate Reputation Review, 5(2-3), 105-112.
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010). En clave de marcas: (1 ed.). LID Editorial España. Recuperado de https://elibro-net.ezproxy.udes.edu.co/es/ereader/udes/270066?page=109.
dc.relation.referencesBelabas, W., & George, B. (2023). Do inclusive city branding and political othering affect migrants' identification? experimental evidence. Cities, 133 doi:10.1016/j.cities.2022.104119
dc.relation.referencesSallés Diego, Lluís. (2023). La importancia del relato en la creación de identidades en el mundo del diseño y la publicidad. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 195-209. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a11
dc.relation.referencesMoreira, A. C., Pereira, C. R., Lopes, M. F., Calisto, R. A. R., & Vale, V. T. (2023). Sustainable and green city brand. an exploratory review. [Marca Ciudad Sostenible y Verde. Una revisión exploratoria]. Cuadernos De Gestion, 23(1), 23-35. doi:10.5295/cdg.221715ac
dc.relation.referencesMalamud, P., Neves, M., & Patrocinio, G. (2023). The role of designers in city branding process: A conceptual model doi:10.1007/978-3-031-09659-4_1 Retrieved from www.scopus.com
dc.relation.referencesParedes Amaguaya, Alexis Isaac. (2024). Identidad de marca en trabajo de grados sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal. Ñawi: arte diseño comunicación, 8(1), 331-351. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17
dc.relation.referencesMiguel, Alexandra, & Miranda, Sandra. (2023). Brand Activism Effectiveness: The Predictors and Potential Effects of Brand Activist Actions. Media & Jornalismo, 23(42), 147-164. Epub 30 de junho de 2023.https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_8
dc.relation.referencesPeralta Fajardo, Paul Gustavo. (2023). E-branding, la importancia de la gestión de la reputación en línea. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 163-174. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a9
dc.relation.referencesGonzález Lema, Carlos, & Moncayo Moncayo, Antonio. (2023). Gestión y construcción de marcas. Una experiencia con los cangrejales en Guayaquil. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 211-230. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a12
dc.relation.referencesSokołowska, E., Pawlak, K., Hajduk, G., & Dziadkiewicz, A. (2022). City brand equity, a Marketing perspective. Cities, 130 doi:10.1016/j.cities.2022.103936
dc.relation.referencesSadeque, S., Swapan, M. S. H., Roy, S. K., & Ashikuzzaman, M. D. (2022). City brand love: Modelling and resident heterogeneity analysis. Journal of Product and Brand Management, 31(2), 322-337. doi:10.1108/JPBM-05-2020-2899
dc.relation.referencesGilboa, S., & Jaffe, E. (2021). Can one brand fit all? segmenting city residents for place branding. Cities, 116 doi:10.1016/j.cities.2021.103287
dc.relation.referencesDavid Tenorio, Luis Enrique. (2021). EXPOSICIÓN DE MARCA PERSONAL POR MEDIO DE REDES SOCIALES. Tendencias, 22(2), 107-129. Epub August 03, 021.https://doi.org/10.22267/rtend.212202.170
dc.relation.referencesCastro Rivera, María Elena, Ríos Ponce, Marco Antonio, & Álvarez Valencia, Juan Francisco. (2021). ¿Puede la responsabilidad social empresarial influir en el comportamiento de los consumidores?. Economía Coyuntural, 6(2), 60-90. Recuperado en 26 de abril de 2024, de http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2415-06222021000200005&lng=es&tlng=es
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010).
dc.relation.referencesKaynak, E. (2021). Strategic global Marketing: Issues and trends. Strategic global Marketing: Issues and trends (pp. 1-233) doi:10.4324/9781315864822 Retrieved from www.scopus.com
dc.relation.referencesFlorek, M., Hereźniak, M., & Augustyn, A. (2021). Measuring the effectiveness of city brand strategy. in search for a universal evaluative framework. Cities, 110 doi:10.1016/j.cities.2020.103079
dc.relation.referencesGrebosz-Krawczyk, M. (2021). Place branding (r)evolution: The management of the smart city’s brand. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 93-104. doi:10.1057/s41254-020-00167-2
dc.relation.referencesKällström, L., Persson, S., & Westergren, J. (2021). The role of place in city centre retailing. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 36-49. doi:10.1057/s41254-019-00158-y
dc.relation.referencesNursanty, E. (2021). The anatomy of place branding: Relating place transformation to community identity. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 19-35. doi:10.1057/s41254-019-00157-z
dc.relation.referencesLi, H., Lien, C. -., Wang, S. W., Wang, T., & Dong, W. (2021). Event and city image: The effect on revisit intention. Tourism Review, 76(1), 212-228. doi:10.1108/TR-10-2019-0419
dc.relation.referencesZelenskaya, E., & Elkanova, E. (2021). Designing place brand architecture: The potential of a sub-brands strategy. Journal of Product and Brand Management, 30(1), 167-179. doi:10.1108/JPBM-08-2019-2551
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010). En clave de marcas: (1 ed.). LID Editorial España. Recuperado de https://elibro-net.ezproxy.udes.edu.co/es/ereader/udes/270066?page=109.
dc.relation.referencesBelabas, W., & George, B. (2023). Do inclusive city branding and political othering affect migrants' identification? experimental evidence. Cities, 133 doi:10.1016/j.cities.2022.104119
dc.relation.referencesSallés Diego, Lluís. (2023). La importancia del relato en la creación de identidades en el mundo del diseño y la publicidad. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 195-209. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a11
dc.relation.referencesMoreira, A. C., Pereira, C. R., Lopes, M. F., Calisto, R. A. R., & Vale, V. T. (2023). Sustainable and green city brand. an exploratory review. [Marca Ciudad Sostenible y Verde. Una revisión exploratoria]. Cuadernos De Gestion, 23(1), 23-35. doi:10.5295/cdg.221715ac
dc.relation.referencesMalamud, P., Neves, M., & Patrocinio, G. (2023). The role of designers in city branding process: A conceptual model doi:10.1007/978-3-031-09659-4_1 Retrieved from www.scopus.com
dc.relation.referencesParedes Amaguaya, Alexis Isaac. (2024). Identidad de marca en trabajo de grados sociales. Forjando la esencia de Entreprenehur Artesanal. Ñawi: arte diseño comunicación, 8(1), 331-351. https://doi.org/10.37785/nw.v8n1.a17
dc.relation.referencesMiguel, Alexandra, & Miranda, Sandra. (2023). Brand Activism Effectiveness: The Predictors and Potential Effects of Brand Activist Actions. Media & Jornalismo, 23(42), 147-164. Epub 30 de junho de 2023.https://doi.org/10.14195/2183-5462_42_8
dc.relation.referencesPeralta Fajardo, Paul Gustavo. (2023). E-branding, la importancia de la gestión de la reputación en línea. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 163-174. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a9
dc.relation.referencesGonzález Lema, Carlos, & Moncayo Moncayo, Antonio. (2023). Gestión y construcción de marcas. Una experiencia con los cangrejales en Guayaquil. Ñawi: arte diseño comunicación, 7(2), 211-230. https://doi.org/10.37785/nw.v7n2.a12
dc.relation.referencesSokołowska, E., Pawlak, K., Hajduk, G., & Dziadkiewicz, A. (2022). City brand equity, a Marketing perspective. Cities, 130 doi:10.1016/j.cities.2022.103936
dc.relation.referencesSadeque, S., Swapan, M. S. H., Roy, S. K., & Ashikuzzaman, M. D. (2022). City brand love: Modelling and resident heterogeneity analysis. Journal of Product and Brand Management, 31(2), 322-337. doi:10.1108/JPBM-05-2020-289
dc.relation.referencesGilboa, S., & Jaffe, E. (2021). Can one brand fit all? segmenting city residents for place branding. Cities, 116 doi:10.1016/j.cities.2021.103287
dc.relation.referencesDavid Tenorio, Luis Enrique. (2021). EXPOSICIÓN DE MARCA PERSONAL POR MEDIO DE REDES SOCIALES. Tendencias, 22(2), 107-129. Epub August 03, 021.https://doi.org/10.22267/rtend.212202.170
dc.relation.referencesCastro Rivera, María Elena, Ríos Ponce, Marco Antonio, & Álvarez Valencia, Juan Francisco. (2021). ¿Puede la responsabilidad social empresarial influir en el comportamiento de los consumidores?. Economía Coyuntural, 6(2), 60-90. Recuperado en 26 de abril de 2024,de http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2415-06222021000200005&lng=es&tlng=es
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010).
dc.relation.referencesKaynak, E. (2021). Strategic global Marketing: Issues and trends. Strategic global Marketing: Issues and trends (pp. 1-233) doi:10.4324/9781315864822 Retrieved from www.scopus.com
dc.relation.referencesFlorek, M., Hereźniak, M., & Augustyn, A. (2021). Measuring the effectiveness of city brand strategy. in search for a universal evaluative framework. Cities, 110 doi:10.1016/j.cities.2020.103079
dc.relation.referencesGrebosz-Krawczyk, M. (2021). Place branding (r)evolution: The management of the smart city’s brand. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 93-104. doi:10.1057/s41254-020-00167-2
dc.relation.referencesKällström, L., Persson, S., & Westergren, J. (2021). The role of place in city centre retailing. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 36-49. doi:10.1057/s41254-019-00158-y
dc.relation.referencesNursanty, E. (2021). The anatomy of place branding: Relating place transformation to community identity. Place Branding and Public Diplomacy, 17(1), 19-35. doi:10.1057/s41254-019-00157-z
dc.relation.referencesLi, H., Lien, C. -., Wang, S. W., Wang, T., & Dong, W. (2021). Event and city image: The effect on revisit intention. Tourism Review, 76(1), 212-228. doi:10.1108/TR-10-2019-0419
dc.relation.referencesZelenskaya, E., & Elkanova, E. (2021). Designing place brand architecture: The potential of a sub-brands strategy. Journal of Product and Brand Management, 30(1), 167-179. doi:10.1108/JPBM-08-2019-2551
dc.relation.referencesDurán Alfaro, V., González Arce, J. A., & Mercado Peña, C. (2021). La identidad como eje integrador de una marca ciudad. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, (101), 68-89.
dc.relation.referencesLópez-Rodríguez, Campo Elías, & Neme-Chaves, Samir Ricardo. (2021). El employer branding en las organizaciones que internacionalizan servicios de operación logística en Bogotá Colombia. Contaduría y administración, 66(2), 00011. Epub 11 de octubre de 2021.https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2021.2629
dc.relation.referencesTandazo, C. G. (2021). La “Marca Ciudad” y su comunicación como vector de desarrollo. Revista de Ciencias Empresariales Universidad Blas Pascal, (6 (2021)), 40-52.
dc.relation.referencesZamudio, M. T., Castro, Y. G., & Durán, O. M. (2021). Methodological elements to design a city branding with the use of grounded theory. Cuadernos de Gestión, 21(1).
dc.relation.referencesTorres, M., González, Y., & Manzano, O. (2020). Marca ciudad como estrategia de competitividad urbana en las ciudades intermedias. Revista ESPACIOS. ISSN, 798, 1015.
dc.relation.referencesGarcía, C. P., & Hernández, F. B. G. (2020). El uso de la marca ciudad como instrumento de resiliencia. GUADALAJARA, GUADALAJARA., 84.
dc.relation.referencesCánchica Bernal, M. L., & Silva Álvarez, K. P. (2019). Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de Cúcuta.
dc.relation.referencesFernández, J. A. F., Duarte, P. A. O., & Mogollón, J. M. H. (2019). Influencia de internet versus medios tradicionales sobre la imagen de marca ciudad. Revista de ciencias sociales, 25(2), 12-25.
dc.relation.referencesHerrera Enríquez, C. L., Martinez Muñoz, L. A., & Castro Analuiza, J. C. (2018). Marca ciudad: revisión sistemática desde el hexágono de anholt.
dc.relation.referencesGonzález, R. O., Barquín, R. D. C. S., Domínguez, I. G., & Ortega, J. S. (2018). Marca-Municipio: una revisión crítica. Revista Turismo em Análise, 29(1), 19-34.
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010). En clave de marcas (1 ed.). LID Editorial España. Recuperado de https://elibro-net.ezproxy.udes.edu.co/es/ereader/udes/270066?page=109.
dc.relation.referencesKotler, P., y Lee, N. (2004). Marketing en el sector público. Pearson Prentice Hall.
dc.relation.referencesHatch, M. J., y Schultz, M. (2008). Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity through Corporate Branding. Jossey-Bass.
dc.relation.referencesSerazio, M. (2013). Your Ad Here: The Cool Sell of Guerrilla Marketing. NYU Press.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing.
dc.relation.referencesBarrow, S., & Mosley, R. (2005). The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work. John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesLindstrom, M. (2005). Brand Sense: Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound. Free Press.
dc.relation.referencesMark, M., & Pearson, C. S. (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. McGraw-Hill.
dc.relation.referencesNeumeier, M. (2006). The Brand Gap. New Riders.
dc.relation.referencesAirey, D. (2009). Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities. Peachpit Press.
dc.relation.referencesKeller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson EducationKeller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson Education
dc.relation.referencesKeller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson Education
dc.relation.referencesWheeler, A. (2017). Designing Brand Identity (5th ed.). John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesWhite, A. W. (2017). The Elements of Graphic Design: Space, Unity, Page Architecture, and Type (2nd ed.). Allworth Press.
dc.relation.referencesFreeman, R. E., & Liedtka, J. (1991). Corporate social responsibility: A critical approach. Business Horizons, 34(4), 92-98.
dc.relation.referencesPorter, M. E., & Kramer, M. R. (2006). Strategy & society: The link between competitive advantage and corporate social responsibility. Harvard Business Review, 84(12), 78-92.
dc.relation.referencesZendesk. (2021, April 5). ¿Qué es la responsabilidad social empresarial? 5 ejemplos reales. https://www.zendesk.com.mx/blog/responsabilidad-social-empresarial-rse-que-es/
dc.relation.referencesHavas Group. (2021). Meaningful Brands Report 2021. Havas Group.
dc.relation.referencesStengel, J. (2011). Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World's Greatest Companies. Crown Business.
dc.relation.referencesSofia Acuña (2024) Milano, S. A. (n.d.). Cómo comunicar el propósito de tu marca. Gurusoluciones.com. Retrieved, from https://www.gurusoluciones.com/blog/c%C3%B3mo-comunicar-el-prop%C3%B3sito-de-tu-marca
dc.relation.referencesKotler, P., & Lee, N. R. (2005). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesNielsen. (2015). The sustainability imperative: New insights on consumer expectations. Nielsen.
dc.relation.referencesBocken, N. M. P., de Pauw, I., Bakker, C., & van der Grinten, B. (2014). Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial Production Engineering, 31(3), 225-240.
dc.relation.referencesKramer, M. R. (2016). The new shared value: How companies can create social and economic value. Harvard Business Review.
dc.relation.referencesBocken, N. M. P., Short, S. W., Rana, P., & Evans, S. (2014). A literature and practice review to develop sustainable business model archetypes. Journal of Cleaner Production, 65, 42-56.
dc.relation.referencesHassan, A., & Nadzri, A. I. (2022). Strategic integration of cause-related Marketing: Building brand loyalty through social good. Journal of Strategic Marketing, 30(4), 567-580.
dc.relation.referencesKotler, P., & Sarkar, C. (2020). Brand Activism: From Purpose to Action. Idea Bite Press.
dc.relation.referencesKotler, P., & Lee, N. (2021). Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause (2nd ed.). Wiley. Palazzo, G., & Basu, K. (2020). The moral legitimacy of
dc.relation.referencesPalazzo, G., & Basu, K. (2020). The moral legitimacy of brand social communication: A framework for analysis. Journal of Business Ethics, 167(3), 379-395.
dc.relation.referencesKotler, P., & Sarkar, C. (2020). Brand Activism: From Purpose to Action. Idea Bite Press.
dc.relation.referencesShetty, A. S., Venkataramaiah, N. B., & Anand, V. (2022). Brand social communication: The role of authenticity and consistency in shaping consumer trust and loyalty. Journal of Consumer Behaviour, 21(1), 33-48.
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2020). Branding Relevance: Making Competitors Irrelevant. Free Press.
dc.relation.referencesKapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Kogan Page.
dc.relation.referencesBelch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
dc.relation.referencesPercy, L., & Elliott, R. (2016). Strategic Advertising Management. Oxford University Press.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2020). Building Strong Brands. Free Press.
dc.relation.referencesKapferer, J.-N. (2018). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page
dc.relation.referencesSharp, B. (2020). How Brands Grow: What Marketers Don’t Know. Oxford University Press.
dc.relation.referencesDurán Alfaro, V., González Arce, J. A., & Mercado Peña, C. (2021). La identidad como eje integrador de una marca ciudad. Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, (101), 68-89.
dc.relation.referencesLópez-Rodríguez, Campo Elías, & Neme-Chaves, Samir Ricardo. (2021). El employer branding en las organizaciones que internacionalizan servicios de operación logística en Bogotá Colombia. Contaduría y administración, 66(2), 00011. Epub 11 de octubre de 2021.https://doi.org/10.22201/fca.24488410e.2021.2629
dc.relation.referencesTandazo, C. G. (2021). La “Marca Ciudad” y su comunicación como vector de desarrollo. Revista de Ciencias Empresariales│ Universidad Blas Pascal, (6 (2021)), 40-52.
dc.relation.referencesZamudio, M. T., Castro, Y. G., & Durán, O. M. (2021). Methodological elements to design a city branding with the use of grounded theory. Cuadernos de Gestión, 21(1).
dc.relation.referencesTorres, M., González, Y., & Manzano, O. (2020). Marca ciudad como estrategia de competitividad urbana en las ciudades intermedias. Revista ESPACIOS. ISSN, 798, 1015.
dc.relation.referencesGarcía, C. P., & Hernández, F. B. G. (2020). El uso de la marca ciudad como instrumento de resiliencia. GUADALAJARA, GUADALAJARA., 84.
dc.relation.referencesCánchica Bernal, M. L., & Silva Álvarez, K. P. (2019). Propuesta de creación de una marca ciudad para el municipio de San José de Cúcuta.
dc.relation.referencesFernández, J. A. F., Duarte, P. A. O., & Mogollón, J. M. H. (2019). Influencia de internet versus medios tradicionales sobre la imagen de marca ciudad. Revista de ciencias sociales, 25(2), 12-25.
dc.relation.referencesHerrera Enríquez, C. L., Martinez Muñoz, L. A., & Castro Analuiza, J. C. (2018). Marca ciudad: revisión sistemática desde el hexágono de anholt.
dc.relation.referencesGonzález, R. O., Barquín, R. D. C. S., Domínguez, I. G., & Ortega, J. S. (2018). Marca-Municipio: una revisión crítica. Revista Turismo em Análise, 29(1), 19-34.
dc.relation.referencesBrujó, G. (Coord.) y Clifton, R. (Coord.) (2010). En clave de marcas (1 ed.). LID Editorial España. Recuperado de https://elibro-net.ezproxy.udes.edu.co/es/ereader/udes/270066?page=109.
dc.relation.referencesKotler, P., y Lee, N. (2004). Marketing en el sector público. Pearson Prentice Hall.
dc.relation.referencesHatch, M. J., y Schultz, M. (2008). Taking Brand Initiative: How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity through Corporate Branding. Jossey-Bass.
dc.relation.referencesSerazio, M. (2013). Your Ad Here: The Cool Sell of Guerrilla Marketing. NYU Press.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2014). Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. Morgan James Publishing
dc.relation.referencesBarrow, S., & Mosley, R. (2005). The Employer Brand: Bringing the Best of Brand Management to People at Work. John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesLindstrom, M. (2005). Brand Sense: Build Powerful Brands through Touch, Taste, Smell, Sight, and Sound. Free Press.
dc.relation.referencesMark, M., & Pearson, C. S. (2001). The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes. McGraw-Hill.
dc.relation.referencesNeumeier, M. (2006). The Brand Gap. New Riders.
dc.relation.referencesNeumeier, M. (2006). The Brand Gap. New Riders.
dc.relation.referencesAirey, D. (2009). Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities. Peachpit Press.
dc.relation.referencesKeller, K. L. (2013). Strategic Brand Management (4th ed.). Pearson Education.
dc.relation.referencesRand, P. (1994). Design, Form, and Chaos. Yale University Press.
dc.relation.referencesWheeler, A. (2017). Designing Brand Identity (5th ed.). John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesWhite, A. W. (2017). The Elements of Graphic Design: Space, Unity, Page Architecture, and Type (2nd ed.). Allworth Press.
dc.relation.referencesCarroll, A. B. (1991). The pyramid of corporate social responsibility: Toward the moral management of organizational stakeholders. Business Horizons, 34(4), 39-48.
dc.relation.referencesFreeman, R. E., & Liedtka, J. (1991). Corporate social responsibility: A critical approach. Business Horizons, 34(4), 92-98.
dc.relation.referencesPorter, M. E., & Kramer, M. R. (2006). Strategy & society: The link between competitive advantage and corporate social responsibility. Harvard Business Review, 84(12), 78-92.
dc.relation.referencesZendesk. (2021, April 5). ¿Qué es la responsabilidad social empresarial? 5 ejemplos reales. https://www.zendesk.com.mx/blog/responsabilidad-social-empresarial-rse-que-es/
dc.relation.referencesHavas Group. (2021). Meaningful Brands Report 2021. Havas Group.
dc.relation.referencesStengel, J. (2011). Grow: How Ideals Power Growth and Profit at the World's Greatest Companies. Crown Business.
dc.relation.referencesSofia Acuña (2024) Milano, S. A. (n.d.). Cómo comunicar el propósito de tu marca. Gurusoluciones.com. Retrieved, from https://www.gurusoluciones.com/blog/c%C3%B3mo-comunicar-el-prop%C3%B3sito-de-tu-marca
dc.relation.referencesKotler, P., & Lee, N. R. (2005). Corporate social responsibility: Doing the most good for your company and your cause. John Wiley & Sons.
dc.relation.referencesNielsen. (2015). The sustainability imperative: New insights on consumer expectations. Nielsen.
dc.relation.referencesBocken, N. M. P., de Pauw, I., Bakker, C., & van der Grinten, B. (2014). Product design and business model strategies for a circular economy. Journal of Industrial Production Engineering, 31(3), 225-240.
dc.relation.referencesKramer, M. R. (2016). The new shared value: How companies can create social and economic value. Harvard Business Review.
dc.relation.referencesBocken, N. M. P., Short, S. W., Rana, P., & Evans, S. (2014). A literature and practice review to develop sustainable business model archetypes. Journal of Cleaner Production, 65, 42-56
dc.relation.referencesHassan, A., & Nadzri, A. I. (2022). Strategic integration of cause-related Marketing: Building brand loyalty through social good. Journal of Strategic Marketing, 30(4), 567-580.
dc.relation.referencesKotler, P., & Sarkar, C. (2020). Brand Activism: From Purpose to Action. Idea Bite Press.
dc.relation.referencesKotler, P., & Lee, N. (2021). Corporate Social Responsibility: Doing the Most Good for Your Company and Your Cause (2nd ed.). Wiley.
dc.relation.referencesPalazzo, G., & Basu, K. (2020). The moral legitimacy of brand social communication: A framework for analysis. Journal of Business Ethics, 167(3), 379-395.
dc.relation.referencesKotler, P., & Sarkar, C. (2020). Brand Activism: From Purpose to Action. Idea Bite Press.
dc.relation.referencesShetty, A. S., Venkataramaiah, N. B., & Anand, V. (2022). Brand social communication: The role of authenticity and consistency in shaping consumer trust and loyalty. Journal of Consumer Behaviour, 21(1), 33-48.
dc.relation.referencesKotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2020). Branding Relevance: Making Competitors Irrelevant. Free Press.
dc.relation.referencesKapferer, J.-N. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. Kogan Page.
dc.relation.referencesBelch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education
dc.relation.referencesPercy, L., & Elliott, R. (2016). Strategic Advertising Management. Oxford University Press
dc.relation.referencesAaker, D. A. (2020). Building Strong Brands. Free Press.
dc.relation.referencesKapferer, J.-N. (2018). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. Kogan Page
dc.relation.referencesSharp, B. (2020). How Brands Grow: What Marketers Don’t Know. Oxford University Press.
dc.relation.referencesBuitrago, N., & Rodríguez, C. (2023). El territorio como oportunidad y el arte como herramienta. Experiencias a través de los talleres de co-creación. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicacion (193).
dc.relation.referencesSalas Prada, A. (2023). Los procedimientos de la colaboración: Una etnografia sobre los talleres de co-creación para la realización de un ClimateLab (Doctoral dissertation). Universidad Nacional de Colombia.
dc.relation.referencesLeón, J., Martínez, P., & Ramírez, C. (2021). El poder de la co-creación en el desarrollo de marcas comunitarias: Un enfoque participativo. Revista de Gestión Comunitaria, 14(2), 45-63
dc.relation.referencesBuitrago, N., & Rodríguez, C. (2023). El territorio como oportunidad y el arte como herramienta. Experiencias a través de los talleres de co-creación. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicacion (193).
dc.relation.referencesSalas Prada, A. (2023). Los procedimientos de la colaboración: Una etnografia sobre los talleres de co-creación para la realización de un ClimateLab (Doctoral dissertation). Universidad Nacional de Colombia.
dc.relation.referencesLeón, J., Martínez, P., & Ramírez, C. (2021). El poder de la co-creación en el desarrollo de marcas comunitarias: Un enfoque participativo. Revista de Gestión Comunitaria, 14(2), 45-63.
dc.relation.referencesBuitrago, N., & Rodríguez, C. (2023). El territorio como oportunidad y el arte como herramienta. Experiencias a través de los talleres de co-creación. Cuadernos del Centro de Estudios de Diseño y Comunicacion (193).
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad de Santander, 2024. Al consultar y hacer uso de este recurso, está aceptando las condiciones de uso establecidas por los autores.spa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.coarhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.subject.proposalIdentidad de Marcaspa
dc.subject.proposalValor de Marcaspa
dc.subject.proposalParticipación Comunitariaspa
dc.subject.proposalMarca Comunitariaspa
dc.subject.proposalUniversidad de Santanderspa
dc.subject.proposalBrand Identityeng
dc.subject.proposalBrand Valueeng
dc.subject.proposalCommunity Participationeng
dc.subject.proposalCommunityeng
dc.subject.proposalUniversity ofeng
dc.titleProponer los Aspectos Mercadológicos y Publicitarios para la Marca Comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUSspa
dc.title.translatedPropose the Marketing and Advertising Aspects for the Community Brand of the ICTHUS Catholic Bible School
dc.typeTrabajo de grado - Pregrado
dc.type.coarhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.type.coarversionhttp://purl.org/coar/version/c_71e4c1898caa6e32
dc.type.contentText
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcolhttp://purl.org/redcol/resource_type/TP
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/submittedVersion
dspace.entity.typePublication
Archivos
Paquete original
Mostrando 1 - 4 de 4
Imagen en miniatura
Nombre:
Label.pdf
Tamaño:
3.06 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Proponer_los_Aspectos_Mercadológicos_y_Publicitarios_para_la_Marca_Comunitaria_de_la_Escuela_Bíblica_Católica_ICTHUS.docx
Tamaño:
22.97 MB
Formato:
Microsoft Word XML
Descripción:
Descargar
Imagen en miniatura
Nombre:
Proponer_los_Aspectos_Mercadológicos_y_Publicitarios_para_la_Marca_Comunitaria_de_la_Escuela_Bíblica_Católica_ICTHUS.pdf
Tamaño:
4.02 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
No hay miniatura disponible
Nombre:
Informe de Porcentaje de Similitud de Texto.pdf
Tamaño:
2.04 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Descargar
Paquete de licencias
Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
license.txt
Tamaño:
15.18 KB
Formato:
Item-specific license agreed upon to submission
Descripción:
Descargar
Colecciones
ECB. AutoArchivo - Campus Cúcuta