Proponer los Aspectos Mercadológicos y Publicitarios para la Marca Comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUS
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Resumen en español
El presente trabajo tiene como objetivo proponer aspectos mercadológicos y publicitarios para la marca comunitaria de la Escuela Bíblica Católica ICTHUS, promoviendo el desarrollo local sostenible y valores de sana convivencia en la comunidad de Cúcuta mediante una estrategia integral que fortalezca su identidad de marca. Como resultado, se diagnostica el estado actual de los elementos mercadológicos y publicitarios a través de un enfoque metodológico que combina teorías contemporáneas de mercadeo y branding con un taller de Co-Diseño basado en protocolo de Co-Creación, identificando necesidades y expectativas tanto de los miembros de la comunidad como de la organización, teniendo como eje central los factores diferenciales de la EBC ICTHUS como marca comunitaria. En contraste con las teorías tradicionales que se enfocan en el branding netamente comercial, este trabajo de grado integra conceptos de responsabilidad social corporativa y marketing con causa, alineados con los valores espirituales de la EBC ICTHUS. En conclusión, no solo se propone una identidad de marca renovada que resuene con los principios e ideología de un grupo social, sino que se presenta un modelo replicable para organizaciones similares en contextos análogos, fomentando así el crecimiento de esta comunidad y el desarrollo local sostenible dentro de la ciudad.
Resumen en ingles
This work aims to propose marketing and advertising aspects for the community brand of the Escuela Bíblica Católica ICTHUS, promoting sustainable local development and fostering values of harmonious coexistence within the community of Cúcuta through a comprehensive strategy that strengthens its brand identity. As an outcome, the current state of marketing and advertising elements is diagnosed using a methodological approach that combines contemporary marketing and branding theories with a Co-Design workshop based on a Co-Creation protocol. This approach identifies the needs and expectations of both the community members and the organization, with a central focus on the distinctive factors. In contrast to traditional theories that primarily emphasize commercial branding, this thesis incorporates concepts of corporate social responsibility and cause-related marketing, aligning them with the spiritual values of ICTHUS. In conclusion, the proposed renewed brand identity not only reflects the principles and ideology of the community but also introduces a replicable model for similar organizations in analogous contexts. This initiative promotes the growth of the ICTHUS community and contributes to sustainable local development.