Propuesta de una Oferta Diferenciadora de Prendas de Alta Calidad con Autenticidad, Elaboradas a Partir de Materiales Sostenibles
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Resumen en español
Fue propuesta la creación de una marca de ropa sostenible llamada "recess", la cual ofrece prendas de alta calidad, principalmente camisetas oversize estampadas con técnica DTF, utilizando materiales sostenibles como algodón orgánico. El objetivo del proyecto es crear una alternativa al fast fashion, ofreciendo productos duraderos, éticamente producidos y que combinen estilo con responsabilidad ambiental, atendiendo las necesidades de un público joven y urbano que busca expresión personal y sostenibilidad en sus compras de ropa. Las limitantes en la consecución de los objetivos podrían se resumen en la disponibilidad de materiales sostenibles a precios competitivos, la competencia en el mercado de la moda sostenible, la necesidad de educar a los consumidores sobre los beneficios de la ropa sostenible y la logística de la distribución de los productos. El procedimiento utilizado para el desarrollo del proyecto incluye un análisis de mercado detallado, la definición del segmento de clientes, el diseño de la propuesta de valor, la planificación de los canales de distribución y las relaciones con los clientes, la estructuración de la propuesta financiera y la definición de la estructura de costos. Los resultados más importantes incluyen una comprensión profunda del mercado objetivo, la definición de una propuesta de valor única y atractiva, la elaboración de un plan de negocio completo y la identificación de estrategias de marketing digital efectivas. Así mismo, las conclusiones más sobresalientes son que el mercado de la moda sostenible es un sector en crecimiento con un público objetivo identificado y comprometido, y que la marca "recess" tiene el potencial de convertirse en una opción viable y rentable para los consumidores conscientes del medio ambiente.
Resumen en ingles
The creation of a sustainable clothing brand called "recess" was proposed, which offers high quality garments, mainly oversized t-shirts printed with DTF technique, using sustainable materials such as organic cotton. The objective of the project is to create an alternative to fast fashion, offering long-lasting, ethically produced products that combine style with environmental responsibility, meeting the needs of a young, urban public that seeks personal expression and sustainability in their clothing purchases. The limitations in achieving the objectives could be summarized as the availability of sustainable materials at competitive prices, competition in the sustainable fashion market, the need to educate consumers about the benefits of sustainable clothing and the logistics of product distribution. The procedure used for the development of the project includes a detailed market analysis, the definition of the customer segment, the design of the value proposition, the planning of distribution channels and customer relations, the structuring of the financial proposal and the definition of the cost structure. Key findings include a deep understanding of the target market, the definition of a unique and compelling value proposition, the development of a comprehensive business plan, and the identification of effective digital marketing strategies. Key takeaways include that the sustainable fashion market is a growing sector with an identified and engaged target audience, and that the recess brand has the potential to become a viable and profitable option for environmentally conscious consumers.