Diseño de una Campaña para la Promoción del Turismo Natural Comunitario del Área de Embalse de Topocoro
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Resumen en español
El presente proyecto de grado se centra en la promoción del turismo natural comunitario en el área del embalse de Topocoro, ubicado en Santander, Colombia. Este esfuerzo es parte de un macro-proyecto desarrollado por el Centro de Investigación de Mercadeo y Publicidad (CIMEP) de la Universidad de Santander. La conservación ambiental ha cobrado gran relevancia en Colombia, especialmente para las comunidades que habitan en zonas con un alto potencial ecológico. En este marco, el turismo natural comunitario se presenta como una alternativa viable para promover el desarrollo económico local y la preservación del entorno natural. El objetivo general de este proyecto es diseñar y ejecutar una campaña publicitaria integral que posicione el embalse de Topocoro como un destino destacado para el turismo natural, enfatizando la importancia de un turismo sostenible que beneficie a las comunidades locales. La campaña está dirigida a viajeros aventureros, culturalmente curiosos y comprometidos con el turismo sostenible, con edades comprendidas entre 25 y 50 años, que buscan experiencias auténticas y conexión con la naturaleza y la cultura local. Se implementarán diversas estrategias de promoción que incluyen actividades interactivas con las comunidades locales, como talleres de artesanía y festivales tradicionales, y la promoción de la biodiversidad y las tradiciones culturales a través de contenido visual y narrativas auténticas en plataformas digitales como Instagram, Facebook y TikTok. Además, se resaltarán los hitos naturales de Topocoro, ofreciendo actividades como senderismo, kayak y avistamiento de aves.
Resumen en ingles
This degree project focuses on the promotion of community-based natural tourism in the Topocoro reservoir area, located in Santander, Colombia. This effort is part of a macro-project developed by the Marketing and Advertising Research Center (CIMEP) of the University of Santander. Environmental conservation has become very important in Colombia, especially for communities that live in areas with high ecological potential. In this framework, community-based natural tourism is presented as a viable alternative to promote local economic development and the preservation of the natural environment. The overall objective of this project is to design and execute a comprehensive advertising campaign that positions the Topocoro Reservoir as a prominent destination for nature tourism, emphasizing the importance of sustainable tourism that benefits local communities. The campaign is aimed at adventurous, culturally curious and sustainable tourism-committed travelers, aged between 25 and 50, who are looking for authentic experiences and connection with nature and local culture. Various promotional strategies will be implemented including interactive activities with local communities, such as craft workshops and traditional festivals, and the promotion of biodiversity and cultural traditions through visual content and authentic narratives on digital platforms such as Instagram, Facebook and TikTok. In addition, Topocoro’s natural landmarks will be highlighted, offering activities such as hiking, kayaking and bird watching.